Bật Mí Ý Nghĩa Phía Sau Mỗi Màu Sắc Trong Thiết Kế Bao Bì

194 Th6 21 2021 10:14

Màu sắc là một trong những yếu tố đặc biệt tạo nên thành công của thiết kế bao bì. Chúng có thể tạo được ảnh hưởng tích cực hoặc tiêu cực đến cảm nhận, xúc giác và tâm trạng của mỗi người. Những màu như vàng, đỏ, xanh… đều có những tác động khác nhau tới não bộ con người. Sau đây, hãy cùng Bao Bì Ánh Sáng khám phá ý nghĩa màu sắc trong thiết kế bao bì sản phẩm nhé!

Màu sắc bao bì ảnh hưởng thế nào tới tâm lý khách hàng

Nếu thiết kế bao bì là một món ăn thì mỗi sắc chính là mỗi loại gia vị đem đến những kích thích vị giác khác nhau đối với “thực khách”. Nghiên cứu: “Impact of color on marketing” (Tác động của màu sắc trong Marketing) đã chỉ ra rằng: “60-90% số người đưa ra những đánh giá về sản phẩm trong vòng 90 giây chỉ dựa trên màu sắc”.

Có rất nhiều liên kết giữa quyết định mua hàng của người tiêu dùng với màu sắc trong thiết kế bao bì. Thông qua màu sắc trên bao bì, người mua hàng có được những cảm nhận ban đầu về sản phẩm và tính cách thương hiệu. Một nghiên cứu khác của đại học British (Columbia) về trải nghiệm của một nhóm sinh viên khi quan sát màu sắc trên bao bì sản phẩm đã chỉ ra một số những đặc trưng phổ biến của một số màu sắc.

Ví dụ như

Màu nâu gợi lên sự “gồ ghề”;
Màu đen thể hiện sự “tinh tế, huyền bí” hay màu vàng là màu “sang trọng”;
Màu xanh là màu của sự chân thành, cởi mở; màu đỏ thể hiện sự lạc quan, tin tưởng.
Vì thế, màu sắc thể hiện trong thiết kế bao bì nói lên được phẩm chất của sản phẩm, giúp định hướng người dùng trong chọn lựa sản phẩm.

Màu sắc đặc trưng của bao bì chính là tín hiệu nhận biết sản phẩm

Màu sắc đặc trưng của bao bì chính là tín hiệu nhận biết sản phẩm

Màu sắc trên bao bì thực chất chính là màu sắc định vị của thương hiệu bên cạnh hình ảnh, biểu tượng, số và từ. Thậm chí với những thương hiệu quen thuộc, người tiêu dùng chỉ cần nhìn vào màu sắc và logo là có thể đọc tên thương hiệu cùng những sản phẩm của thương hiệu đó. Trên thực tế, chính thương hiệu sẽ quy định màu sắc xuất hiện trên bao bì sản phẩm.

>>> Tham khảo thêm: nơi bán bao bì pp – giá tốt, chất lượng tại tphcm?

Ý nghĩa riêng của từng màu sắc trong thiết kế

Đối với bất kỳ bộ công cụ xây dựng thương hiệu nào, việc vận dụng tốt màu sắc sẽ là yếu tố quan trọng mang đến thành công cho công ty đó. Phần lớn những thương hiệu nổi tiếng đã sử dụng chúng, để gián tiếp tác động tới quyết định mua hàng và thay đổi nhận thức của người tiêu dùng. Tuy nhiên, mỗi màu sắc sử dụng trong thiết kế bao bì lại mang những ý nghĩa riêng.

Màu xanh dương – Tạo niềm tin cho khách hàng

Có nhiều nhà nghiên cứu đã chỉ ra rằng, màu xanh dương tượng trưng cho sự tin cậy. Đó cũng chính là nguyên nhân chính mà màu sắc này thường được dùng nhiều trong thiết kế thương hiệu hay bao bì sản phẩm.

Màu xanh dương thể hiện niềm tin, hòa bình, lòng trung thành, gợi nhớ sự điềm tĩnh và cảm giác thanh thản. Cũng vì thế, trong ngành y tế, bảo hiểm, giáo dục…phần lớn bao bì có màu xanh làm chủ đạo, bởi vì chúng mang đến khách hàng cảm nhận tin tưởng và thanh thản. Bên cạnh đó, các nhà thiết kế thường kết hợp thêm màu trắng để tăng thêm cảm giác tinh khiết, sạch sẽ và đáng tin cậy.

Tuy nhiên, màu xanh lại làm giảm cảm giác thèm ăn, vì vậy chúng ít khi được dùng cho các bao bì ngành thực phẩm.

Màu xanh dương sử dụng nhiều trong lĩnh vực y tế, bảo hiểm, giáo dục...

Màu xanh dương sử dụng nhiều trong lĩnh vực y tế, bảo hiểm, giáo dục…

Màu đỏ – Khơi gợi sự hưng phấn, kích thích

Khi tiếp xúc với màu đỏ, tuyến yên sẽ bị kích thích, phản ứng cơ thể trở nên năng nổ, mạnh mẽ hơn. Do đó, ở ngành thực phẩm, tông màu đỏ thường được đưa vào trong thiết kế bao bì để kích thích sự thèm ăn.

Theo quan niệm phương Đông, màu này được xem như mang lại may mắn, thể hiện tinh thần quyết chiến và thành công. Nên được nhiều doanh nghiệp sử dụng trong các bao bì dịp lễ tết như Trung thu, Tết Nguyên đán….

Ngược lại trong văn hoá phương Tây, màu đỏ cũng biểu tượng cho máu, chiến tranh, đau thương và cả sự đe dọa. Do vậy, cần cẩn thận trong sử dụng màu đỏ để tận dụng ưu điểm và tránh gây phản cảm thái quá. Thường những website mạng xã hội như YouTube, Google+, Pinterest sẽ lựa chọn màu đỏ làm màu thương hiệu đặc trưng với thông điệp: Phiêu lưu, hành động, ham muốn, sự dũng cảm…

Màu đỏ thường được ứng dụng trong thiết kế bao bì thực phẩm

Màu đỏ thường được ứng dụng trong thiết kế bao bì thực phẩm

Màu cam – Kích thích sự vui vẻ, hành động

Đây là một gam màu nóng, tạo cảm giác vui vẻ, kích thích sự hành động. Do đó, cần cân nhắc kĩ khi sử dụng chúng trong các thiết kế bao bì để không làm các thông điệp thực tế của quảng cáo bị lu mờ.

Màu cam là sự kết hợp giữa đỏ và vàng và thường gắn với tuổi thơ. Vì vậy, phần lớn nhà thiết kế thường sử dụng màu cam làm màu chủ đạo cho bao bì của các sản phẩm cho trẻ em.

Bên cạnh đó, trong nhiều nghiên cứu cho màu cam nhạt hấp dẫn với loại hàng hóa dành cho thị trường cấp cao, thích hợp cho dịch vụ y tế, khách sạn và các viện chăm sóc sắc đẹp dành cho phái nữ.

Trong khi đó màu cam sẫm nguyên bản lại mang đến thông điệp cho những sản phẩm có giới hạn thời gian. Màu sắc này cho thấy tính cấp thiết, làm cho thông điệp đáng chú ý hơn và thực hiện hành động. Nếu sản phẩm thuộc phân khúc giá rẻ, màu cam nguyên bản cũng là gam màu đáng cân nhắc để sử dụng làm gam màu chính trong thiết kế bao bì.

Màu cam rất được ưa chuộng đối với các sản phẩm nước giải khát

Màu cam rất được ưa chuộng đối với các sản phẩm nước giải khát

Màu xanh lá – Tượng trưng cho sức khỏe, tươi mát và êm đềm

Có thể nói, đây là màu lý tưởng cho các sản phẩm môi trường. Màu xanh lá cây bản chất là biểu tượng cho màu sắc thiên nhiên. Vì thế, chúng bao hàm ý nghĩa sức khỏe, tươi mát và êm đềm.

Chính bởi xuất phát từ thiên nhiên, nên xanh lá cây thường sử dụng làm gam màu chính cho bao bì các thiết kế sản phẩm có nguồn gốc từ tự nhiên. Đặc biệt, các sản phẩm nước uống đóng chai thường sử dụng gam màu này.

Một nghiên cứu về “hiệu ứng màu xanh lá cây” đã chỉ ra rằng những người tham gia đã có nhiều ý tưởng sáng tạo khi trình bày với một đèn flash màu xanh lá cây hơn những màu khác. Màu xanh chính là lựa chọn hàng đầu cho bao bì những sản phẩm mang tính sáng tạo.

Màu xanh lá cây thường được dùng trong bao bì sản phẩm thân thiện với môi trường

Màu xanh lá cây thường được dùng trong bao bì sản phẩm thân thiện với môi trường

>>> Xem thêm: bao pp giấy – giải pháp thân thiện môi trường

Bao bì màu tím, đen, trắng, hồng thu hút các giới sản phẩm làm đẹp

Đối với các sản phẩm cho nam giới như dao cạo râu, đồ dùng trong nhà… sự kết hợp của các yếu tố nam tính trong bao bì bằng các màu như màu đen, xám, nâu các khối hình vuông sắc cạnh chính là mấu chốt tạo nên tỷ lệ bán hàng vượt trội.

Ngược lại, đối với những sản phẩm được sản xuất nhắm tới đối tượng khách hàng là phái đẹp, nếu thiết kế xuất hiện những họa tiết mềm mại, nữ tính bao bì được đánh giá có tính thẩm mỹ và thực tiễn cao. Trong đó, các tông màu được các chị em yêu thích được kể đến đó là màu trắng, tím, hồng.

Những thiết kế bao bì do Bao Bì Ánh Sáng thực hiện

Những thiết kế bao bì do Bao Bì Ánh Sáng thực hiện

Việc xây dựng màu sắc thương hiệu là một hình thức truyền thông hiệu quả cho mỗi doanh nghiệp. Tuy nhiên, quá trình thực hiện thì không hề đơn giản. Nhà thiết kế cần phải có tầm nhìn sao cho màu sắc đó luôn mới mẻ, hiện đại trong con mắt khách hàng theo thời gian và được họ chấp nhận.

Trên đây là toàn bộ chia sẻ của chúng tôi về ý nghĩa màu sắc trong thiết kế bao bì sản phẩm. Nếu bạn đang có nhu cầu thiết kế bao bì nhựa, bao pp dệt, BOPP thì đừng quên liên hệ với Bao Bì Ánh Sáng, để nhận được những tư vấn cụ thể nhất.

đặt hàng ngay

Viết bình luận

0868.64.44.66

© Copyright 2019 Baobivietnam.net. All rights reserved.

Mo popup

Đăng ký tư vấn

Fanpage
Gọi trực tiếp
Chat ngay
Chat trên Zalo